据多个新闻机构报导，截止到九月，异形电解液的销量已超过十亿，虽然在过去一年里才进入了活力饮品行业，但它的势头依然强劲。
在没有智能电话的年代，大部分人都是靠着一条“疲倦了，就去买一杯红酒”来了解它；自从红牛在中国“撕开”了一道缺口之后，东鹏饮品便如影随形，凭借着全面的仿冒和低廉的价格，在中国快速占领了自己的地盘；从那以后，很多人都蜂拥而至，魔爪、乐虎、体质能量、觉醒源、卡拉宝……现在的“一超多强”，就是能源饮品行业。
然而，在“百花齐放”的热潮中，这种产业却没有像人们所预期的那样发展。
活力饮品，暗潮汹涌
中国很久以前就有了活力饮品，不过在多年以后才被消费者所普遍认可。中国目前正处于一个高劳动密集型的阶段，对于能源饮品的潜在需求量也越来越大；而红牛和东鹏等知名品牌的大力宣传，也让他们的产品在国内的销量节节上升，从而带动了其它品牌的进入。
年之后，这个产业才真正进入了高速增长时期。在电子竞技产业飞速发展的今天，很多国内的知名品牌都对电子竞技项目进行了注资，例如年东鹏饮品赞助商七彩虹CNG,年开始赞助RNG；从年起，战马就在LPL电竞圈进行了大量的投入。而在此期间，大品牌也将其销售对象扩大到了电子竞技领域，并顺利突破了市场。
此外，近年来，由于受疫情的冲击，民众的卫生观念也有所提高。根据头豹研究所的统计，中国的体育爱好者在年将会增加至5.24亿，而年则有望增至5.6百万；此外，51%的顾客在选购饮品时注重产品的效果，较年上升15%，同时，功能性饮品中最大的一个类别——活力饮品也将会因此而出现成长。
根据欧瑞咨询的统计，中国的能源饮品行业在年将达到.14亿元，-年度复合增长率将达到23%，在汽水行业内保持稳定的发展势头；根据东鹏饮品在招股说明书中公布的年6月份的投资行为，中国大陆的消费者平均消费量为50%，香港为50%，日本为20%，美国为10%。
从竞争的观点来看，目前国内的行业龙头企业比较集中，红牛依然保持着行业的领先优势，根据欧睿的统计，红牛在年以55%的市占率位居榜首；排名第二、第三的是东鹏特饮，15%的市场份额和9%的达利乐虎，CR3的市场份额几乎80%。虽然近年来红牛的市场占有率有所下降，但总体上仍处于一种较大的局面；此外，地方特色鲜明的龙头企业，“南东鹏北红牛”，鲜明鲜明。
自从中国红牛在泰国天丝公司“系列商标”问题上的争议，红牛的忠实拥护者东鹏特饮是否能够成功，已经成了众多投资者们议论的焦点，东鹏饮品虽然在上市后被称为“妖股”，但这仅仅是一个开始，而不是结束，东鹏饮品在经历了快速发展后，却出现了明显的下滑。
红牛睡着了，东鹏睡不着了
东鹏饮品在去年刚开始的时候，就已经在第二个市场取得了不错的成绩。但由于东鹏饮品的利润增速放缓，其股票价格一路下跌，人们对东鹏饮品的怀疑也越来越大。
东鹏饮品于十月十二日晚发布第三季度财报，其财报中称，年第一季度东鹏饮品将在年的第一季度实现净利11.4亿-11.76亿元，同比增长14.5%-18.1%。东鹏饮品在一年内实现了41.5%的纯收入增长。
看来，东鹏饮品想要恢复往日的荣光，是不可能了。经过对东鹏饮品的分析，新品牌研究院已经意识到了一些问题。
首先，东鹏饮品与同类企业相比，其毛利润较小。根据各大企业的业绩，今年的利润分别为49.12%和44.37%的东鹏。李莹，一个从事饮品产业的老员工，对新的商标研究院说：“虽然利润相差不大，但是在这一行里，每个人都是精打细算的。哪怕只有1%的差价，也会让我们的成本和收益出现巨大的差异。”
这是真的，根据欧睿国际的统计，东鹏特饮在中国的能源饮品销量中所占份额从27%增至31.7%，是国内销量第一的能源饮品；而销量，则排在了第二位，69.78亿，比红牛的亿还要高出三个百分点。最主要的是，东鹏的利润太少了。
根据天猫商城的统计，每ml的战马饮品5.3元，ml的异形6元，ml的魔爪5.3元，东鹏特饮4元/ml，同样的价格，东鹏饮品的价格是最便宜的。
天猫商店的照片
新的商标研究院相信，尽管东鹏公司通过薄利多销取得了一定的成绩，但是由于原材料的价格不断上涨，他们将无法继续保持下去。根据“头豹”调查资料，40%的能源饮品的生产费用主要来自于配料，而包装费用则排在第二位。
从明年起，塑料包装材料的成本不断攀升；另外，世界上最大的牛磺酸供货商永安制药公布，由于牛磺酸在国内外的需求量不断增加，因此，其高的需求量将会促进其价格的不断攀升。
根据上述资料，新商标协会指出，今后的能源饮品价格上涨是必然趋势。
东鹏饮品受到的冲击更大，主要是因为他们的业务结构很简单，主要依靠“东鹏特饮”，所以他们的盈利模式并不好，这也是他们的另一个问题。东鹏饮品的营收为42.9千万元，其中东鹏饮品的营收为41.2亿元，达到96%。
“一个公司所依靠的护城河和高利润的商品，可以在一定程度上形成一个垄断的局面；但要是竞争激烈，甚至要打一场价格大战，那就是孤注一掷了，承受的风险也会大打折扣，我不是很乐观。”一名从事饮品产业的投资者林杨（ID）告诉新品牌研究院。
东鹏饮品面临的第三个难题是：离开广东很简单，进入国内却很困难。东鹏饮品在广东区域的销量在中季度业绩中有38.4%的份额，近年来呈下滑趋势。虽然市场上的销售范围已经趋于平衡，但是根据新的商标研究院在辽宁、河北、山东等地的一些代理商那里得知，东鹏饮品在年中年底的时候，很有可能会被东鹏的公司给采购一些罐头。
今年中期业绩报告中的一些数据也证明了上述观点。东鹏饮品的合约债务较去年同期增加56.5%，达到12.7百万，包括支付回款和打折，而到了年年底，这个数字只有6.3亿。因此，“囤货”的传言不是没有根据的。
河北一家经销商说，东鹏饮品对于南北地区的经销商选择有很大的不同，他们对北方的需求太大，经销商和业务员频繁更换，使得他们的营销系统和管理方式经常发生变化，而线下分销系统发展速度缓慢。
“光从销量来判断，东鹏饮品已经从广东开始进入到了国内。但是改变的理由多种多样，也许是因为销售的消极下降，也许是因为放弃了饱和的销售，林杨说。
此外，根据工商资料，东鹏饮品集团的总裁林木勤控制的12个企业已“开业”，其中11个在广东登记；与此形成鲜明对比的是，中国的红牛产品从辽宁到银川，到南方到广州，拥有广阔的规模。
很显然，就算红牛陷入了品牌诉讼之中，东鹏特饮也不可能成为这个领域的霸主。所以，他们必须要寻找新的发展方向。
接下来，能源饮品，是什么？
自从零糖低脂肪的时代被引入到了“健康”、“低糖”的时代，健康、低糖成为了整个饮料产业的热门话题。新的商标研究院相信，未来的能源饮品，将会是以植物为基础的饮品。
一方面，由于年轻人的消费观念趋向于健康，而以植物为基础的饮品的市场也在持续扩大，根据《猎豹》的调查，预计在年，以植物为基础的饮品将会以21%的速度成长。在饮料中加入一些植物性物质，已经是一种时尚，所以新的品牌研究院相信，在能源类的饮料领域，也会有一些新的植物性。
图：虎头研究所
同时，《中国食物与营养发展纲要(-)》也指出，“以植物为主，以动物为主，以动物为主”的饮食文化，这标志着我国农业产业获得了一定的发展空间。
最近，天猫食品与中国食品行业协会和天猫产品研发机构联合推出了今年的“食品”六大热门话题——“植物能量”。植物基饮料已涵盖植物奶、椰汁、奶茶等品类，但是很少有将植物性的创意与活力饮料相融合的产品。
未来十年，以植物为基础的能量饮品，将会成为改变游戏产业的重要因素。