苏宁NewBuy不是一个人在“战斗”
除了异常忙碌与挑灯奋战，临近大促，位于南京的苏宁总部与往年相比更显得与众不同。
苏宁总部的电子屏幕上持续滚动着“NewBuy”的字样，公共空间贴满了“苏宁天猫一起来电”的宣传画。电梯间里，代表苏宁和阿里巴巴的小狮子和黑猫举着电线插头正要“来电”。所有的细节都似乎在暗示着，已经是第六年的，苏宁不再是一个人在战斗。
是苏宁与阿里巴巴战略互投后的第一次联合大练兵，苏宁云商COO侯恩龙将这次的与众不同形容为三个联合：“两家把广告都统一做成‘一起来电’，之前我们已经实现了联合采购和新品联合发布，这次走到了联合营销。”据了解，为了这一次的联合首秀，苏宁和天猫合作在户外砸了一个亿的广告——大手笔。
通过媒介投放、引流，高达50亿次的强曝光以及覆盖6亿网购人群的精准引流，猫宁的目标是打造家电、3C行业的“双十一”。另外一面，也是双方全面打通电商、物流、售后服务、营销、金融、大数据等线上线下的体系，从服务效率到体验全面提升的一次集中展示。
秀恩爱，在一起苏宁将年视为“围城之年”。所谓围城，“线上的企业要到线下来，线下的企业拼命往线上涌，正如围城里的人想出来，外面的人想进来”，侯恩龙解释。而苏宁的破城之策早在年已经敲定，与阿里巴巴联手破城。
苏宁云商COO侯恩龙将这次的与众不同形容为三个联合：“两家把广告都统一做成‘一起来电’，之前我们已经实现了联合采购和新品联合发布，这次走到了联合营销。”今年大的市场环境并不好，大家在现有的存量中寻找新机会。而此番天猫和苏宁携手，在双平台、四渠道实现全面融合，通过苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁多家城市门店和多家乡镇直营店，输出优质商品和服务，意图明显是共同将打造为上半年家电3C促销的最高峰。
当然，在业内一些人士看来，这也是对京东的一次阻击，提前透支的消费能力。是京东成立的日子，也是每年京东引领打造的一个购物节。因为京东以3C家电起家，每年也会重点在这一领域开战。
提前两个月引爆上半年3C家电的市场，这一次之所以被称为NewBuy，侯恩龙认为至少有四层新意。首先是上新品、上新货，一切围绕着“新”，“潮上新”会把设计师的定制作品在苏宁易购上推出。另一类是“玩上新”。在首发新品里面，海尔的电热水器“小海狮”、HelloKitty洗衣机、联想S、华为P9、小米4S等，会吸引大量的粉丝在苏宁易购、天猫平台上与品牌商进行互动。为了吸引到更多年轻用户的注意，此次的营销推广也与年轻人喜欢的玩和娱乐融合在一起，发红包和优惠券也设计成类似打游戏的形式，“年轻人在里面玩，不知不觉就在玩的过程中得到实惠”；苏宁此次还特别创新推出了“品牌拉票趴”的活动，由粉丝点赞多少就决定品牌商在苏宁易购的排名和期间的位置。
另外一面，为了体现猫宁融合的新意，“13日晚上12点，苏宁易购和天猫无论在APP还是网页都会出现惊人的一致，让消费者感觉上天猫和上苏宁易购，以及到门店感觉来到了同一个地点，同一个主场”。
“这是双方团队反复商量做出的决定”，据苏宁云商营销总部副总裁王哲透露，此番联合的海报设计也是反复斟酌后做出的创新，“一改往年促销海报主打打折促销的主题，此次的海报主题突出的是情怀，可爱的小狮子和猫很讨喜的形象让人过目不忘，获得超高的人气和