临近年底，电影大片开始密集上映，它们的魅力在于，能为观众打造一个个“新奇世界”。《寻梦环游记》创造了一个童话般的幽灵国度，打破了生与死的界限；《妖猫传》则描绘了一个神秘华丽的盛世大唐，波谲云诡……除了电影，阅读、交流，甚至APP也能为我们创造不同维度的世界。
最近，豌豆荚在京举办“异想AppShow”豌豆荚设计奖盛典，颁发年度应用、年度游戏、以及年度设计团队三大奖项。共有11款优秀的App和游戏获奖，包括VUE、好好住、纪念碑谷2、夸克浏览器、元气骑士等。每一个获奖APP对用户来说，都是一个全然不同的“新奇世界”,它们身上有着相似的标签：独立、强设计感、细腻。作为行业风向标，可见用户对APP的消费需求，已经发生了变化。
文/钱皓
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消费升级攻城掠地
人与APP的关系被重构
随着90后、00后成长为消费主力军，消费升级愈发明显。除了在美食、时尚、教育等传统行业，移动互联网也正经历消费升级，品质、情感需求明显增强。
过去，用户使用APP仅限于功能上的满足，比如通过QQ解决即时通讯需求，提升沟通效率，利用百度搜索信息，解决问题等，这些都属于温饱型消费。如今，用户的诉求转向更高层次，一是通过APP实现对于个性化、品质化的内容或者服务诉求；二是满足对于快乐、健康、个人实现等价值观上的情感诉求。
近期，豌豆荚联合《新周刊》提出的移动生活新五大趋势点，同样说明了移动互联网消费升级势不可挡。包括：APP更注重提升效率，化繁为简；内容付费成消费新趋势，理性回归；升级赛道，攻心为上；独立游戏成为新风口，精品频出；女性消费比例增加，不容忽视。
如今，消费者需要的是设计感更强、更贴近生活、效率更高的产品，而不是那些“最为火爆的产品”。举两个栗子，“移动的扇子博物馆”折扇APP，也是豌豆荚设计奖期得主，主打颇为冷门的传统折扇工艺，但依旧吸引了不少对传统文化感兴趣的垂直人群，受到了大量的追捧和好评。
另外，豌豆荚设计奖第期得主：网易蜗牛读书，以每日一小时免费读书的概念，从竞争激烈的阅读产品中杀出血路，也表现出在信息过载的当下，用户对品质、深度阅读的强烈渴求，且为优质内容付费的意愿越来越强。
此外，人与APP的关系正遵循着，人与商品关系的演变路径进行变革。
以前购物的主流方式是：消费者有明确需求，主动找商品。那时淘宝首页的列表和搜索功能，就能基本满足我们的购物需求。而如今商品过剩，人们发现商品的效率下降，同时伴随着消费升级，大家对品质好货的需求更为强烈。
这时候，便需要平台挺身而出，帮助用户从琳琅满目的商品中，发现真正心仪的好货。因此淘宝推出了新的运营方式，通过一系列的达人榜单、每日优选、海淘笔记等内容营销手段，帮助用户挑选好的商品，主动承担起了内容发现与推荐的作用。
同样的逻辑也适用于人与APP的关系：过去人们获取APP，首先是有明确的需求，比如我需要一个听歌应用，就去苹果商店直接搜索下载，而如今属于马斯洛理论中的基础刚需类的APP基本已经固定，比如