手机行业从未碰到如斯严酷的局势。
一场疫情给手机商场的线下渠道带来相当大的冲锋。据CINNOResearch公布的数据显示，年上半年，国内商场智能机销量仅约1.4亿部，同比大幅降落24.7%。
本相上，这几年手机厂商的日子都不太好于。7月29日，腾讯广告举行“数观新耗费，智领新期间”手机汇报公布会，公布《腾讯手机行业洞悉白皮书》（下列简称为白皮书）。依据白皮书显示，华夏商场的整体换机率显露降落趋向，商场饱和趋向显然，换机率从年终的14.3%降至年尾的11.3%。
是的，一句话：手机商场从平昔躺着获利的“增量期间”变为目前零和博弈的“存量期间”。在如斯的配景下，手机品牌们的营销碰到了很大的挑战，破局的冲破口就在于如安在存量期间找到新的增量。近来，咱们研讨了这一年来光彩、vivo、OPPO、一加等手机品牌的营销，发掘了存量期间的“增量政策”。
面临商场集体下滑的险情，咱们联合手机行业最新营销趋向，力争扶助更多手机厂商从“向品牌要增量、向精确要增量、向私域要增量”这三个维度，走出围城逆境，冲破存量增加瓶颈。
向品牌要增量：何如抢占用户心智？
是机缘与挑战共存的一年，特为是新耗费趋向与局面一直出现。看来，存量商场并不不够机缘，依据白皮书最新洞悉显示，年老人群、低线都会人群具备极大的换机耗费潜能，反哺父母型购机做为和5G换机新须要的呈现，埋藏了比往常更大的新耗费机缘。
与此同时，咱们发掘，这些新耗费集体热中于嬉戏、文娱、视频和酬酢，是以涵盖这些场景的优良IP则成为手机品牌与之对话的不贰之选。
无须质疑，存量期间的“增量”，藏在企业的品牌中。经由IP营销的方法，将品牌与用户脍炙人口的实质延续在一同，是抢占用户心智的好法子。
但是，存量期间的到来，耗费者对实质和耗费马上更迭，单靠流量或实质便成绩爆款的期间曾经往昔，手机厂商们须要将IP实质与用户酬酢和耗费场景实行延续，在实行破圈的同时与用户实行强互动。OnePlus8系列新机上市时的IP营销即是这类观念的呈现。
由于OnePlus8系列新机的重心卖点是“90帧/帧改革率的瞳孔屏”，以是其抉择和腾讯穿梭火线IP实行配合，由于穿梭火线的用户是具备较强耗费才略的Z世代，和OnePlus8系列的方向人群高度符合，经由嬉戏端内植入、聘请嬉戏脚色灵狐做为假造代言人、在腾讯流量生态投放沉溺式广告等方法，实行品牌高强度暴光；并经由丰盛的跨界运动，继续攻陷玩家心智，积攒品牌影响力。由此，OnePlus8系列胜利感动了对产物本能最敏锐的嬉戏一族。
而当用户